Marke und Corporate Design
So sieht Kursspot aus und so klingt es. Für Presse, Partner und alle, die mit uns arbeiten.
Markenkern
Versprechen
Kurse verkaufen. Menschen begleiten. Erfolge belegen.
Name
„Kurs“ ist das, was unsere Kundschaft verkauft. „Spot“ ist der Ort, an dem man sich trifft, und das Licht, das auf gute Inhalte fällt. Aussprache: Kurs-spot. Schreibweise immer Kursspot, nie „KursSpot“, „KURSSPOT“ oder „Kurs-Spot“.
Haltung
Klar: wir sagen, was geht und was nicht. Ermutigend: wir trauen Kursanbietern etwas zu. Ehrlich: keine Ankündigungen, keine erfundenen Zahlen.
Logo
Die Wortmarke ist klein geschrieben und kommt ohne Schnörkel aus. Eine Besonderheit trägt sie: das „o“ ist ein voller oranger Punkt – der Spot, das Licht auf einem guten Kurs. Dieser Punkt ist das Erkennungszeichen der Marke. Als Bildmarke dient ein „k“ mit dem Spot als Schlusspunkt.
- • Schutzraum: mindestens die Höhe des „o“-Punktes rundherum
- • Mindestgröße: Bildmarke 16 px, Wortmarke 100 px breit
- • Immer klein: „kursspot“ im Logo, „Kursspot“ im Fließtext
- • Auf Tafelgrün oder Tinte die helle Wortmarke verwenden
- • Nicht verzerren, drehen, umfärben, mit Verlauf, Schatten oder Effekten versehen
- • Den Punkt nie durch Sterne, Funken oder andere Symbole ersetzen
Farben
Etwa 60 % Kreide oder Weiß, 30 % Tafelgrün und Tinte, 10 % Orange als Akzent. Alle Textkombinationen unten erfüllen mindestens WCAG AA (4,5:1).
Tafelgrün
#0F3D33 · RGB 15, 61, 51
Hauptfarbe: Buttons, Logo, Überschriften
Tinte
#0B1F1A · RGB 11, 31, 26
Fließtext, dunkle Flächen
Spot-Orange
#F2541B · RGB 242, 84, 27
Akzent: der Spot im Logo, Hervorhebungen. Als Fläche mit Tinte-Text, nie als Textfarbe auf Weiß
Tiefes Orange
#C23A0A · RGB 194, 58, 10
Orange, wenn es als Text oder Link auf hellem Grund lesbar sein muss
Kreide
#F6F1E7 · RGB 246, 241, 231
Flächen und Hintergründe, Text auf Tafelgrün
Moos
#566F66 · RGB 86, 111, 102
Zweiter Text, Beschriftungen
Erfolgsgrün
#1B7A57 · RGB 27, 122, 87
Bestanden, gespeichert, positiv
Warnrot
#B42318 · RGB 180, 35, 24
Fehler, Löschen
Mint
#8FD6B8 · RGB 143, 214, 184
Grün im Dunkelmodus (Text und Links)
Geprüfte Kombinationen
| Beispiel | Kontrast | Stufe |
|---|---|---|
| Kursspot #FFFFFF auf #0F3D33 | 12.1 : 1 | AAA |
| Kursspot #F6F1E7 auf #0F3D33 | 10.7 : 1 | AAA |
| Kursspot #0F3D33 auf #F6F1E7 | 10.7 : 1 | AAA |
| Kursspot #0F3D33 auf #FFFFFF | 12.1 : 1 | AAA |
| Kursspot #0B1F1A auf #F6F1E7 | 15.2 : 1 | AAA |
| Kursspot #0B1F1A auf #F2541B | 4.9 : 1 | AA |
| Kursspot #C23A0A auf #FFFFFF | 5.4 : 1 | AA |
| Kursspot #C23A0A auf #F6F1E7 | 4.8 : 1 | AA |
| Kursspot #566F66 auf #FFFFFF | 5.4 : 1 | AA |
| Kursspot #566F66 auf #F6F1E7 | 4.8 : 1 | AA |
| Kursspot #1B7A57 auf #FFFFFF | 5.3 : 1 | AA |
| Kursspot #B42318 auf #FFFFFF | 6.6 : 1 | AA |
| Kursspot #F2541B auf #0B1F1A | 4.9 : 1 | AA |
| Kursspot #8FD6B8 auf #0B1F1A | 10.2 : 1 | AAA |
Schrift
Public Sans
Public Sans ExtraBold (800) für Überschriften und das Logo
Überschriften, Zahlen, Logo
Public Sans
Public Sans (400 und 500 für Fließtext, 600 für Betonung)
Fließtext, Formulare, Tabellen. Zeilenlänge 55 bis 75 Zeichen, Zeilenhöhe 1,5.
Public Sans ist frei lizenziert (SIL Open Font License). Größen: H1 36 bis 48 px, H2 24 px, Fließtext 16 px, Beschriftung 14 px.
Formen und Bildsprache
- • Ecken: Flächen, Karten und Buttons 8 px. Keine Verläufe, keine Schatten als Dekor
- • Der Spot (voller oranger Kreis) ist das einzige Dekor-Motiv: sparsam einsetzen, nie als Konfetti
- • Fotos: echte Menschen beim Lernen und Anleiten, natürliches Licht, keine gestellten Stock-Klischees
- • Screenshots: echte Oberfläche, groß und lesbar, ohne Geräte-Rahmen
Tonalität
Wir duzen. Wir schreiben kurz, aktiv und konkret, auf Deutsch. Englische Begriffe nur, wenn es keinen guten deutschen gibt. Wir versprechen nur, was heute funktioniert.
Kurse verkaufen. Menschen begleiten. Erfolge belegen.
Wir bieten ein breites Spektrum innovativer E-Learning-Lösungen.
Das gibt es heute. Was fehlt, steht offen im Änderungsprotokoll.
Bald verfügbar: revolutionäre KI-Features!
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Teilnehmende lernen in deiner Akademie.
User consumen den Content in deiner Learning-Experience.
Unsere Wörter: Kurs, Akademie, Teilnehmende, Mitglieder, Lektion, Zertifikat, Anbieter. Nicht: User, Content, Learning-Experience, Onboarding-Journey.
Anwendung
- • Wunschdomain: kursspot.de (Stand Prüfung frei, noch nicht registriert); Mails kommen von „Kursspot“
- • Social-Profilbild: Bildmarke (k mit Spot) auf Tafelgrün
- • Mails: kurze Betreffzeile, Du-Ansprache, eine klare Handlung
- • Zertifikate und Akademien tragen die Marke des Anbieters, nicht unsere. Kursspot erscheint nur im Fuß und auf Anbieter-Seiten
- • Orange dient als Hervorhebung, als Text nur in „Tiefes Orange“
- • Barrierefreiheit: Kontrast mindestens AA, sichtbarer Fokus, Alternativtexte